經(jīng)濟導報記者 初磊
春天的濟南，微風不燥。4月20日，肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗受山東財經(jīng)大學MBA學院邀請，為MBA學員分享肆拾玖坊的故事。
人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)。在分享中，張傳宗回憶了年少在農(nóng)村輾轉(zhuǎn)求學的經(jīng)歷：童年時，經(jīng)�！笆芷圬摗弊宰鹦氖艽�，考了高分之后找回自信，為他一生在“不安”中謀“定”埋下了深深的伏筆。他亦分享了肆拾玖坊49位聯(lián)合創(chuàng)始人“抱團”投身醬酒行業(yè)的經(jīng)歷。張傳宗即將迎來知天命之年，但從他的侃侃而談，人們很難將他和中年危機聯(lián)系在一起。相反，從他的經(jīng)歷中，我們看到的更多是不懼歲月的樂觀、不隨波逐流的清醒。
肆拾玖坊看似發(fā)軔于張傳宗在微信朋友圈的振臂一呼，實則是他在不惑之年的再出發(fā)，少年心喚醒了聯(lián)合創(chuàng)始人的夢，引起了同代人的共鳴。他們選擇“抱團”，選擇回歸初心，他們選擇的實際上不是一款醬香酒，而是共同選擇了順應時代、重塑自我的可能，選擇了不安于現(xiàn)狀、實現(xiàn)蛻變的道路。
肆拾玖坊，與其說是一款酒，不如說是一劑“反求諸己”的良藥，這款藥，讓拒絕“油膩”的中年人，得到了治愈，找到了救贖。借由親身打造的一款酒，不惑之年，他發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)造價值的新思維、新業(yè)態(tài)、新模式。
“年少不懂酒滋味，讀懂已是不惑年�！睆垈髯诤退潦熬练�，將懂酒付之于飲酒實踐，給酒的社交圈層帶來了新的價值主張，他們所推崇的新飲酒文化，給用戶帶來了新體驗，一句“悅飲”，就讓無數(shù)新用戶“上了頭”。
不只是理念的更新，還有實打?qū)嵉目缃鐐鞒小袄凭�”文化。
“拉酒線十式”，讓拉酒線與中國舞蹈融合而生，碰撞出以酒為載體的國風新審美，既傳承了拉酒線的傳統(tǒng)，又賦予這傳統(tǒng)以賞心悅目的新形式，此時，誰還會覺得飲酒社交是一種負擔？誰還能拒絕這樣一個把酒言歡的團聚時刻？
肆拾玖坊讀懂的不只是酒，還是新消費時代用戶的心理；張傳宗推崇的也不是酒，而是以酒為載體的中生代圈層價值。
肆拾玖坊在縱橫捭闔的白酒圈破圈，恰是中生代不甘于時代更迭所作出的中年突圍。一款白酒，承載了一個時代不屈服、不服老、不守舊、不自封的精神，書寫了一個跨界、多元的醬酒新故事。
