經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 杜楊
這個秋季，房車游火了!
有數(shù)據(jù)顯示“黃金周”期間，國內(nèi)房車旅行產(chǎn)品業(yè)務(wù)量較去年同期增加約1.5倍，人均客單價增長20%左右。而作為房車行業(yè)傳統(tǒng)的“輸出”大省，今年外部需求不減，本地的房車露營又與周末近郊游深度嵌合，相關(guān)市場出現(xiàn)了明顯增幅。
接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，房車旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，符合國內(nèi)消費升級的大趨勢；山東又有豐富的近郊游資源，因此，山東房車行業(yè)憑借本地、省外市場雙旺的發(fā)展格局，必然長期向好。
“十一”期間，山東高速服務(wù)區(qū)旅居生活展在濟(jì)南啟幕 圖片來源：《大眾日報》
上千人下單房車出游
國慶長假剛過，山東沃德佳房車科技有限公司(下稱“山東沃德佳”)總經(jīng)理張霄彤就注意到，長假后的房車露營熱度依然不減，“就拿上周來說，公司出游板塊接到出游訂單超過1000單，其中約70%是近郊游�！鄙綎|沃德佳是一家業(yè)務(wù)涉及房車生產(chǎn)、銷售、租賃以及房車旅游的企業(yè)，“沃德佳”也是國內(nèi)著名拖掛式房車品牌。
在山東省自駕車旅游協(xié)會秘書長韓磊看來，房車露營是一種較為安全的出游方式，也順應(yīng)了我國防疫的大形勢�！跋鄬τ诠步煌ā⒋蟀蛙嚨瘸鲂蟹绞�，房車的私密性明顯更佳；目的地也是空曠的郊外，避免了密閉空間聚集；住宿因為不用住酒店，也避免了跟更多的人接觸。”他對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示。
“此外，房車露營地不需要大興土木，對自然十分親和；車主也傾向于反復(fù)購買露營線路，帶動作用明顯，這也符合我國消費升級的大趨勢�！彼f。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者從攜程、飛豬、途牛等平臺檢索“房車”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，每個平臺推介旅游線路、露營地、房車租賃的信息均有上百條。除了在平臺網(wǎng)站下單，山東沃德佳這樣的生產(chǎn)企業(yè)，多半也運營自己的房車露營業(yè)務(wù)。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，要推進(jìn)自駕車旅居車旅游，實施自駕游推進(jìn)計劃，形成網(wǎng)絡(luò)化的營地服務(wù)體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)鏈。此外，中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的《2021年中國旅居車(房車)市場大盤點》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年，我國自行式旅居車年銷量達(dá)12582臺，同比增長43.2%；拖掛旅居車交易量為3543臺。
“山東制造業(yè)發(fā)達(dá)、配套生產(chǎn)商眾多，所以山東貢獻(xiàn)了國內(nèi)房車產(chǎn)能的40%�！睆埾鐾榻B，公司的訂單不僅遍布全國，明年產(chǎn)能也將擴(kuò)充，達(dá)到上千臺。
嶸野房車的生產(chǎn)線 受訪者供圖
新增不少海外訂單
雖然山東是旅游大省，又出產(chǎn)了國內(nèi)最多的房車，但張霄彤認(rèn)為，在房車這條產(chǎn)業(yè)鏈上，山東是名副其實的“輸出”大省，“山東人買房車的不太多，山東消費者房車露營的目的地也以省外為主。”在他看來，山東地區(qū)人口密集、城市挨著城市，與地廣人稀、可以在草原戈壁上馳騁的西北地區(qū)相比，房車有些“跑不開”。
不過今年由于種種原因，房車跨省出游的訂單減少不少�！暗藗兡穷w親近自然的心沒有改變，市場對于房車及相關(guān)的旅游產(chǎn)品的需求依然旺盛，于是人們轉(zhuǎn)而選擇同樣可以露營的周末近郊游�！睆埾鐾硎�。如此一來，“城市挨著城市”的山東反倒憑借豐富的周末近郊游資源，成就了房車露營市場的快速增長。張霄彤說，目前通過公司下單房車露營的目的地，以距離濟(jì)南市區(qū)幾十公里的南部山區(qū)為主。
“到了露營地，拖掛車一固定，牽引車還可以載人去周圍市集采購；到了晚上，可以露天看星星、可以搭帳篷，也可以回拖掛車休息�！彼缡切稳莘寇嚶稜I活動，并認(rèn)為這是自駕露營中的一種高端、硬核的形式。
不僅濟(jì)南如此，山東嶸野房車制造服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人王歷濤也發(fā)現(xiàn)，今年威海的自駕游營地，房車也比往年多了起來，“榮成是著名的房車生產(chǎn)基地，威海又有最適合自駕旅游的海岸線，房車隨便一停，陽光、大海、沙灘盡收眼底，親水累了就回車休息�！彼f。
兩家受訪企業(yè)同時表示，目前山東省內(nèi)的房車訂單并不多，因為無論是自行式還是拖掛式，房車的日常停放還是需要大量空間，而且個人消費者也不多。然而王歷濤發(fā)現(xiàn)，今年他們企業(yè)新增了不少海外訂單，所以明年他們也打算通過擴(kuò)充產(chǎn)能應(yīng)對。
房車露營業(yè)態(tài)還需升級
在采訪中，沂南縣的一家自駕游營地的負(fù)責(zé)人私下對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示，他們營地今年客流不算很理想，所以看到快速增長的周末游、房車露營的數(shù)據(jù)，他感覺很羨慕。
“因為我們營地是景區(qū)的配套，所以運營必須考慮景區(qū)整體情況，自身經(jīng)營的靈活性欠佳，露營游客最新的需求就沒有滿足�！痹撠�(fù)責(zé)人分析。
嶸野房車的拖掛車 受訪者供圖
“現(xiàn)在山東的房車露營業(yè)態(tài)，應(yīng)該升級了。”韓磊也有類似的觀察，“不少營地的定位是景區(qū)配套，目的也是為了給景區(qū)引流，讓自駕游客進(jìn)入景區(qū)游覽、住宿。殊不知游客就是為了親近自然界的山水草原而來，不希望拘泥于某個景區(qū)�！�
他認(rèn)為，既然游客的目的是親近自然，那么線路產(chǎn)品就應(yīng)該以此為基礎(chǔ)打造，“比方說多設(shè)置一些參與為主的戶外項目”。
實際上，山東沃德佳有自己的戶外帳篷節(jié)、啤酒音樂節(jié)，并且根據(jù)房車俱樂部會員的需求，不斷打磨不同的旅游場景，以吸引更多的會員參與進(jìn)來�！氨确秸f中老年人康養(yǎng)游，時不時就來山水間住上幾天；或者是研學(xué)游，讓孩子們跟同齡人一起親近大自然，體驗戶外露營的快樂。”在韓磊看來，“未來幾年，山東乃至全國房車露營的市場有望迎來爆發(fā)式增長�！�
